Sens en fête du 30 avril au 4 mai
Yonne. Organisée par la municipalité depuis 96 éditions, la Foire de Sens n’est pas qu’un évènement populaire. Elle représente un pilier économique pour le centre-ville, à la fois outil de promotion, vitrine pour les exposants et moment-clé de retombées commerciales.
Avec ses trois kilomètres de stands et ses visiteurs attendus de toute la France, la Foire de Sens reste un levier stratégique de dynamisation commerciale pour la ville. À Sens, on ne plaisante pas avec la tradition. Pour sa 96e édition, la Foire reste fidèle à sa promesse : offrir une vitrine à ciel ouvert pour des centaines d’exposants venus de toute la région et au-delà. Un événement d’ampleur - gratuit pour les visiteurs - qui mobilise chaque année les services municipaux pendant plusieurs mois.
Le budget 2025 s’élève à 360.000 €, un montant stable par rapport à l’an dernier. Mais derrière cette stabilité apparente se cache une stratégie d’investissement au service de l’attractivité territoriale. « La Foire de Sens est un élément de patrimoine, elle était là avant nous et elle sera là après nous », souligne Clarisse Quentin, 1er adjointe au maire, déléguée aux finances, à l’attractivité commerciale et artisanale, vice-présidente de l’Agglomération en charge du développement économique, emploi et formation. « Elle rayonne jusqu’à 150 kilomètres à la ronde. »
La foire comme baromètre économique
Cette année, la Foire de Sens accueille environ 300 stands, dont une dizaine de nouveaux venus qui profitent de l’événement pour tester leur concept et séduire un nouveau public. Parmi eux, Fun Space, un acteur des loisirs qui investit l’espace restauration sous la canopée. L’occasion pour lui de se faire connaître à travers une offre de petite restauration pensée pour l’événement. « La restauration est obligatoire sous la canopée, mais c’est aussi une formidable opportunité pour ces structures de gagner en visibilité », souligne Clarisse Quentin.
Une stratégie de rayonnement
Autre nouveauté marquante : la création d’une boutique de la ville, pensée comme un espace de valorisation du territoire. Tote-bags, magnets, affiches et autres objets à l’effigie de Sens y seront proposés à la vente. Une façon originale de promouvoir l’identité locale tout en offrant aux visiteurs un souvenir tangible. Pour impliquer les plus jeunes, la ville a également imaginé un album à vignettes façon Panini, distribué aux enfants volontaires. Les précieuses cartes seront à collectionner en visitant les stands partenaires - un jeu de piste ludique et familial, qui renforce encore le lien entre la foire et la ville.
La fréquentation constitue l’autre indicateur économique majeur. En 2024, 100.000 personnes ont été recensées sur la seule journée du 1er mai. Au-delà de la fête, l’enjeu est clair : réinjecter du flux en coeur de ville. « La Foire est conçue comme une boucle, une promenade circulaire. C’est à la fois un atout, mais aussi un défi : il faut encourager les visiteurs à sortir de cette boucle pour redécouvrir le centre-ville », explique Clarisse Quentin. Pour ce faire, des balades guidées et thématiques sont organisées entre la Foire et le centre historique. L’idée : transformer l’événement en passerelle vers les commerces, les restaurants et les lieux culturels. Un jeu d’équilibriste assumé entre affluence et respiration urbaine.