À l’occasion du 1er mai, l’étude 2025 Kantor pour Valhor et FranceAgriMer met en lumière un marché du muguet à la fois résilient et en mutation. Menée auprès de 7 000 foyers consommateurs, l’étude souligne que : 1,3 million de foyers en France en ont acheté (1,4 M en 2023), soit 5 % des foyers français. Cela représente au total 19,9 M€ dépensés par les foyers français à l’occasion du 1er mai 2025, contre 19,4 M€ en 2024.
Le prix moyen d’achat est en baisse à 7,00 €, contre 7,40 € en 2024. Malgré un contexte de consommation contraint, le marché progresse en valeur.
Les dernières évolutions traduisent aussi un retour vers les circuits de vente traditionnels et spécialisés avec 36 % des ventes réalisées chez les fleuristes. De même, le muguet en brin ou bouquet redevient majoritaire (55%).
Enfin, 80% des achats restent destinés à être offerts.
