C’est depuis plusieurs années le réseau social qui a le vent en poupe : malgré une menace de bannissement finalement levée aux États-Unis, TikTok séduit de plus en plus d’utilisateurs grâce à un contenu facilement consommable et reposant sur un système de recommandation basé sur un algorithme très efficace pour captiver son public. En France, selon les données récoltées par Statista, un peu plus de quatre personnes sur dix interrogées en France (41 %) disaient utiliser régulièrement TikTok en 2023/2024, ce qui en fait la quatrième plateforme la plus populaire, après Facebook (69 %), Instagram (56 %) et YouTube (55 %). C’est une importante hausse depuis 2019/2020, où seulement 11 % des répondants à l’enquête disaient utiliser régulièrement TikTok. Sans surprise, la part des utilisateurs de la plateforme était plus élevée chez les plus jeunes générations.
